Торгова марка — це не лише елемент ідентифікації товарів чи послуг. Для сучасного бізнесу вона є самостійним нематеріальним активом, який має реальну економічну вартість. Визначення цієї вартості — складний процес, що поєднує правову, маркетингову та фінансову аналітику, і є ключовим етапом у розвитку бренду, залученні інвесторів або продажу бізнесу.
Коли потрібна оцінка торгівельної марки
Оцінка торгової або торгівельної марки може знадобитись у таких випадках:
• під час купівлі-продажу бізнесу або франшизи;
• при укладанні ліцензійних договорів чи договорів комерційної концесії;
• для внесення нематеріального активу до статутного капіталу підприємства;
• для внутрішнього аудиту або переоцінки активів компанії;
• у разі спору про права на торговельну марку чи при оцінці збитків від порушення прав.
Принципи нашої роботи
Важливою умовою оцінки комерційного об’єкту інтелектуальної власності є факт його реєстрації, і обов’язкова наявність, в даному випадку, державного Свідоцтва на торгівельну марку, або наявність міжнародної реєстрації бренду в Україні.
Патентна фірма «ЄДНІСТЬ» як суб’єкт оціночної діяльності здійснює оцінку лише тих торгових марок, які мають державну або міжнародну реєстрацію і реально використовуються їх власниками або ліцензіатами власників у господарській діяльності.
Це принципове правило, що відрізняє професійну оцінку від формальної. Вартість бренду визначається не лише фактом його реєстрації, а й реальним економічним ефектом, який він приносить бізнесу.
Методи визначення вартості, які застосовують під час розрахунку вартості торгової марки, логотипу, бренду.
Для обґрунтованого визначення ціни (вартості) торгової марки застосовуються три основні підходи:
1. Дохідний підхід — оцінка на основі прогнозу майбутніх прибутків, які генерує бренд або логотип.
2. Порівняльний (ринковий) підхід — аналіз вартості подібних торговельних марок або брендів у межах ринку.
3. Витратний підхід — розрахунок на основі вартості створення аналогічного бренду з нуля, включно з дизайном, рекламою, просуванням та реєстрацією.
У кожному конкретному випадку підхід обирається індивідуально, з урахуванням обсягів реалізації, відомості бренду, території дії свідоцтва та комерційних перспектив.
По завершенню оцінки замовник отримує Звіт. Це офіційний документ, у якому визначено ринкову вартість нематеріального активу, такого як торговельна марка, винахід, авторське право, промисловий зразок чи ін.
Що зазвичай містить Звіт:
1. Опис об’єкта. Який саме об’єкт оцінюється, його юридичний статус, власники, строк дії охоронних документів.
2. Аналіз ринку. Вивчається галузь, конкуренти, тенденції, потенціал бренду чи технології.
3. Правовий статус. Перевірка чинності прав, наявність обмежень, ліцензій.
4. Фінансовий аналіз. Дохідність бізнесу, що пов’язаний з об’єктом, потенційні грошові потоки.
5. Вибір методів оцінки. Дохідний, витратний або порівняльний підходи з обґрунтуванням.
6. Розрахунок вартості. Конкретні цифри та розрахунки з поясненнями.
7. Висновки та обмеження. Умови, за яких визначена вартість є актуальною.
Такий документ має юридичну силу і впливає на фінансові рішення. Може бути використаний для бухгалтерського обліку, інвестиційних переговорів, судових процесів або укладання ліцензійних договорів.
Такий звіт може бути використаний для бухгалтерського обліку, інвестиційних переговорів, судових процесів або укладання ліцензійних договорів.
Чому саме ми:
• Працюємо на перетині права та економіки. Маємо досвід у сфері інтелектуальної власності та оцінки нематеріальних активів.
• Використовуємо офіційні методики оцінки, затверджені законодавством України.
• Здійснюємо оцінку об’єктивно, аргументовано та документально підтверджено.
• Забезпечуємо конфіденційність інформації клієнтів.
Замовити оцінку вартості торгової марки
Якщо ваша торгова марка або бренд уже використовується у господарській діяльності, і ви хочете знати його реальну ринкову ціну, — ми допоможемо провести професійну оцінку відповідно до українських та міжнародних стандартів.
Зв’яжіться з нами, щоб отримати попередню консультацію і визначити найоптимальніший підхід до оцінювання саме вашого знака.