Торговельні марки, або бренди, мають давню історію, яка починається ще з давніх цивілізацій. Стародавні єгиптяни, наприклад, використовували спеціальні позначки для своїх товарів, аби відрізнити свої вироби на ринку. Проте одна з найвідоміших сучасних історій пов’язана з конкурентною боротьбою між Coca-Cola та Pepsi. Це протистояння яскраво ілюструє важливість торговельної марки у конкурентній боротьбі, адже на ринку переможця визначають не тільки смакові якості продукту, але й пізнаваність бренду. Успішна торговельна марка може стати потужною зброєю в боротьбі за споживача.
1. Навіщо реєструвати торговельну марку?
- Захист торговельної марки
Реєстрація торговельної марки надає її власнику виключні права на використання бренду. Це захищає від недобросовісної конкуренції та можливих порушень прав на інтеллектуальну власність *. Зареєстрована торговельна марка дозволяє уникнути копіювання або використання вашого бренду іншими компаніями. - Пізнаваність бренду
Торговельна марка – це інструмент, який формує ідентичність вашого бізнесу. Вона допомагає клієнтам розпізнавати ваші продукти серед інших і пов’язувати їх із якістю та надійністю. - Торговельна марка як інвестиція
Торговельна марка є цінним нематеріальним активом. Відомий бренд може значно підвищити вартість компанії, а його права можна передати або продати. - Приклад недобросовісної боротьби за бренд
Багато компаній стикаються з проблемою крадіжки торговельної марки. Одним із яскравих прикладів є справа Apple, коли інші виробники намагалися незаконно використовувати назву та логотип для своїх товарів. Такі спроби можна запобігти лише за допомогою офіційної реєстрації.
*Інтелектуальна власність у контексті торговельних марок — це права, які надаються власнику на унікальні знаки, символи, назви або інші елементи, що ідентифікують товари або послуги на ринку. Торговельна марка є формою інтелектуальної власності, яка захищає бренд від використання іншими без дозволу власника, забезпечуючи ексклюзивне право на комерційне використання та надання права іншим особам (ліцензування). Реєстрація торговельної марки допомагає компаніям будувати впізнаваність та захищати свої інтереси від недобросовісної конкуренції.
2. Зареєструвати торговельну марку за кордоном (WIPO або EUIPO)
Зареєструвати торгову марку за кордоном
Сьогодні є кілька основних способів міжнародної реєстрації торговельних марок, зокрема через WIPO (Всесвітню організацію інтелектуальної власності) або EUIPO (Відомство Європейського Союзу з інтелектуальної власності). Ці інституції надають можливість захистити вашу марку не лише в окремих країнах, а й на міжнародному рівні.
Процес реєстрації торговельної марки за кордоном
Процес міжнародної реєстрації торговельної марки може здатися складним, але він ефективно систематизований, особливо якщо використовувати можливості, що надають WIPO або EUIPO. У випадку WIPO, міжнародна реєстрація можлива за допомогою Мадридської системи, яка дозволяє подати одну заявку та сплатити один комплект зборів для захисту торговельної марки в більш ніж 120 країнах. Це значно спрощує процедуру порівняно з індивідуальним зверненням до кожної окремої юрисдикції.
EUIPO, з іншого боку, керує реєстрацією торговельних марок у межах Європейського Союзу, що забезпечує захист бренду в усіх країнах-членах ЄС. Якщо ваш бізнес орієнтований на ринки Європи, подача заявки через EUIPO є ідеальним варіантом, оскільки реєстрація надає права на використання торговельної марки на всій території ЄС одразу.
Процес реєстрації зазвичай включає такі етапи:
- Подача заявки, в якій потрібно чітко вказати торговельну марку, клас товарів і послуг.
- Проведення експертизи на предмет унікальності та можливих конфліктів із вже зареєстрованими марками.
- Публікація заявки в офіційних реєстрах для того, щоб треті сторони могли подати заперечення (якщо такі будуть).
- Отримання свідоцтва про реєстрацію, що підтверджує ваші ексклюзивні права на торговельну марку.
Можливість зареєструвати міжнародну торговельну марку онлайн
Один із найбільших плюсів сучасного процесу міжнародної реєстрації торговельної марки — це можливість виконати весь процес онлайн. І WIPO, і EUIPO надають зручні інструменти для подачі заявок через інтернет, що знижує витрати часу та спрощує комунікацію з патентними відомствами.
Для WIPO використовується електронна система під назвою Madrid e-Filing, яка дозволяє подати заявку в електронному форматі через національне патентне відомство вашої країни (наприклад, в Україні це УКРНОІВІ). Щодо EUIPO, вони надають User Area — зручну платформу, де можна подати заявку, відстежувати її статус, а також отримувати всі необхідні документи та повідомлення в режимі онлайн. Ці сервіси дають можливість значно зекономити час та уникнути непотрібних паперових документів.
Вартість і час реєстрації міжнародної торговельної марки
Вартість реєстрації міжнародної торговельної марки залежить від кількох факторів, таких як кількість обраних країн та класи товарів чи послуг, на які поширюється реєстрація.
Для реєстрації через WIPO базовий збір складає близько 653 швейцарських франків для одного класу товарів або послуг. Якщо ви хочете захистити свою торговельну марку в додаткових країнах, за кожну з них стягується додаткова плата. Збори можуть значно варіюватися залежно від країн, які ви обрали для реєстрації, оскільки кожна держава встановлює свої власні національні збори в межах міжнародної системи.
Процес реєстрації через EUIPO, який охоплює всі країни Європейського Союзу, коштуватиме близько 850 євро за один клас товарів чи послуг. Якщо ваш бренд охоплює кілька категорій, за кожну додаткову категорію стягується окрема плата.
Що стосується часу, то процес реєстрації міжнародної торговельної марки може зайняти від 12 до 18 місяців, залежно від того, наскільки складною є експертиза та чи будуть заперечення з боку інших компаній. Для європейської реєстрації цей процес зазвичай триває до 6 місяців за умови, що не виникає юридичних ускладнень або заперечень.
3. Реєстрація торговельної марки в Україні
В Україні реєстрацією торговельних марок займається Український інститут інтелектуальної власності (Укрпатент) або УКРНОІВІ, який є офіційним органом у цій сфері.
Що таке УКРНОІВІ?
Український інститут інтелектуальної власності (Укрпатент) — це державна установа, яка відповідає за реєстрацію торговельних марок, винаходів, корисних моделей та інших об’єктів інтелектуальної власності на території України. Він забезпечує правову охорону торговельних марок шляхом проведення експертизи поданих заявок, видачі свідоцтв та підтримки реєстрацій у чинності. Укрпатент відіграє ключову роль у формуванні прозорої та ефективної системи охорони інтелектуальної власності в Україні.
Процес реєстрації торговельної марки в Укрпатенті (УКРНОІВІ)
Процес реєстрації торговельної марки в Україні є досить структурованим і складається з кількох етапів:
- Подача заявки
Перше, що потрібно зробити для реєстрації торговельної марки — це подати заявку до Укрпатенту. Заявка повинна містити детальну інформацію про торговельну марку, включаючи її зображення або словесний опис, а також перелік товарів і послуг, на які вона поширюватиметься, згідно з Міжнародною класифікацією товарів і послуг (Ніццька класифікація). - Формальна експертиза
Після подачі заявки, Укрпатент проводить формальну експертизу, під час якої перевіряє правильність оформлення документів та відповідність мінімальним вимогам. Якщо всі формальні вимоги дотримані, заявка допускається до наступного етапу. - Експертиза по суті
На цьому етапі Укрпатент перевіряє саму торговельну марку на відповідність вимогам законодавства, а саме: чи є марка унікальною, чи не вводить вона споживачів в оману та чи не порушує вона права третіх осіб. Експерти перевіряють, чи не існують інші торговельні марки, схожі до тієї, яка подана на реєстрацію, і чи не виникне ризик плутанини на ринку. - Публікація інформації про заявку
Якщо заявка пройшла всі перевірки, Укрпатент публікує інформацію про неї в офіційному бюлетені. Це дозволяє третім сторонам, які можуть мати заперечення щодо реєстрації цієї марки, висловити свої застереження протягом встановленого періоду часу. - Отримання свідоцтва про реєстрацію
Якщо не виникає жодних заперечень, Укрпатент видає свідоцтво про реєстрацію торговельної марки. Це свідоцтво підтверджує ваше виключне право на використання марки на території України в рамках зазначених товарів та послуг.
Детально про експертизу та хто такий експерт в Укрпатенті
Експерти Укрпатенту — це спеціалісти, які мають глибокі знання в сфері інтелектуальної власності та відповідають за перевірку поданих заявок на відповідність законодавству. Їхня роль полягає не лише в перевірці правильності поданих документів, але й в аналізі самої торговельної марки на предмет унікальності та можливих конфліктів з уже зареєстрованими брендами. Експерт проводить глибоке дослідження, використовуючи спеціалізовані бази даних, щоб переконатися, що нова марка не порушує права інших власників торговельних марок.
Експертиза може тривати від кількох місяців до року, залежно від складності заявки та кількості існуючих марок, з якими потрібно порівняти нову заявку.
Час реєстрації та пріоритет заявки в Україні
Час, необхідний для реєстрації торговельної марки в Україні, зазвичай варіюється від 12 до 18 місяців. Однак цей термін може змінюватися залежно від складності процесу експертизи та наявності заперечень від третіх сторін.
Однією з ключових переваг для заявників є отримання права пріоритету з моменту подачі заявки. Це означає, що ваші права на торговельну марку захищені з дати подання заявки, навіть якщо весь процес реєстрації ще не завершений. Це особливо важливо в конкурентних галузях, де може бути високий ризик появи схожих марок під час вашого процесу реєстрації.
Наша компанія надає повний спектр послуг з реєстрації торговельних марок в Україні та за кордоном, зокрема через WIPO та EUIPO. Ми забезпечимо професійний супровід на кожному етапі процесу, від консультацій до подачі заявки, та допоможемо вам захистити ваш бренд у будь-якій країні світу. Надаємо безкоштовні консультації, щоб ви могли краще зрозуміти всі аспекти реєстрації торговельної марки та зробити обґрунтоване рішення.
Звертайтесь до нас за контактами: +38 067 209 78 89, +38097 10 111 60.