1. НАВІЩО ПОТРІБНА ПРОЦЕДУРА РЕЄСТРАЦІЇ ТОРГОВЕЛЬНОЇ МАРКИ
Реєстрація торговельної марки — це не формальність і не «пункт для галочки», а один із ключових механізмів захисту та розвитку бренду.
Вона необхідна для того, щоб:
— Ваше найменування, логотип і бренд офіційно належали саме Вам, а не використовувалися третіми особами без контролю;
— право власності було підтверджено на державному рівні;
— запобігти ситуаціям, коли конкуренти намагаються перехопити Ваше комерційне позначення;
— отримати виключні права: використовувати знак, забороняти його використання іншим, передавати або ліцензувати.
Практика показує, що відсутність реєстрації часто призводить до серйозних ризиків. Бізнес може роками працювати під певною назвою, інвестувати в рекламу та впізнаваність, а згодом з’ясувати, що інша особа вже подала заявку або навіть отримала свідоцтво на подібне позначення.
У таких випадках зазвичай доводиться:
— змінювати бренд;
— вступати у складні юридичні спори;
— або викуповувати власне найменування.
Як зазначається в юридичній літературі:
«Право інтелектуальної власності набуває реального економічного змісту лише за умови належного оформлення та правового захисту» (О. А. Подопригора).
Без свідоцтва фактично відсутні ефективні інструменти захисту:
— складно заборонити незаконне використання;
— ускладнюється судовий захист;
— неможливо повноцінно передавати права (ліцензія, франчайзинг).
Крім того, незареєстрований бренд:
— не може бути проданий як актив;
— не може бути внесений до статутного капіталу;
— не підлягає ефективній монетизації через роялті.
Свідоцтво на торговельну марку діє 10 років із можливістю необмеженого продовження, а всі відомості вносяться до державного реєстру.
Торговельну марку можна:
— продавати;
— безоплатно передавати;
— успадковувати;
— ліцензувати (отримувати роялті);
— використовувати як нематеріальний актив.
Важливо: наявність української заявки або свідоцтва відкриває шлях до міжнародної реєстрації у понад 100 країнах світу.
2. ХТО МОЖЕ ЗАРЕЄСТРУВАТИ ТОРГОВЕЛЬНУ МАРКУ
Українське законодавство є доволі гнучким у цьому питанні. Подати заявку можуть:
— фізичні особи;
— юридичні особи;
— кілька осіб спільно (співвласність);
— резиденти та нерезиденти.
Важливо: фізична особа не зобов’язана мати статус ФОП.
Це означає, що Ви можете:
— зареєструвати бренд на себе як на фізичну особу;
— а згодом передати права компанії або бізнесу.
Такий підхід часто застосовується для:
— структуризації володіння активами;
— захисту інтелектуальної власності;
— розподілу прав між партнерами.
3. НЕОБХІДНІ ДОКУМЕНТИ ДЛЯ РЕЄСТРАЦІЇ ТМ
Для подання заявки потрібен відносно простий, але важливий пакет даних.
Для фізичних осіб:
— ПІБ заявника;
— адреса для листування.
Для юридичних осіб:
— повні реєстраційні дані компанії.
Щодо самої торговельної марки:
— зображення логотипу (якісне);
— або словесне позначення;
— мова може бути будь-якою.
Обов’язково необхідно:
— визначити перелік товарів і послуг за класами МКТП.
Саме на цьому етапі найчастіше виникають помилки. Некоректно сформований перелік може:
— обмежити обсяг правової охорони;
— ускладнити ліцензування;
— створити ризики у судових спорах.
Приклад:
Якщо Ви реалізуєте бургери, але зазначили лише «борошняні вироби», у майбутньому можуть виникнути проблеми при:
— оформленні ліцензії;
— захисті прав;
— міжнародній реєстрації.
4. ВАРТІСТЬ РЕЄСТРАЦІЇ ТОРГОВЕЛЬНОЇ МАРКИ У 2026 РОЦІ
Середня повна вартість реєстрації торговельної марки в Україні становить:
від 10 000 до 13 000 грн (включаючи пошук, збори та оформлення).
Фінальна сума може змінюватися залежно від:
— кількості класів МКТП;
— кольорового або чорно-білого виконання;
— кількості заявників;
— необхідності прискореної процедури;
— наявності заперечень або відмов;
— внесення змін до матеріалів заявки.
Важливо розуміти:
реєстрація торговельної марки — це не витрати, а інвестиція в бренд і його майбутню вартість.
Як зазначає WIPO:
«Інтелектуальна власність дедалі частіше стає ключовим активом компаній».
5. НА ЩО ЗВЕРНУТИ УВАГУ ПРИ РЕЄСТРАЦІЇ ТМ
Чи можна зареєструвати назву і логотип разом?
Так, це можливо у форматі комбінованої торговельної марки.
Як перевірити назву?
Є два основні підходи:
— базовий онлайн-пошук (орієнтовно 70% точності);
— професійний попередній пошук (до 90–95% точності).
Рекомендується саме другий варіант.
Чи потрібно платити щороку?
Ні. Оплата здійснюється один раз на 10 років.
Чи можна змінити ТМ після подання заявки?
Ні, після подачі змінити знак або перелік товарів/послуг неможливо.
Чи можна передати заявку іншій особі?
Так, заявку можна відчужити або передати ще до моменту отримання свідоцтва.